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福瑞达 “O2O+直销”启航,助力实现千亿目标

  来源:  作者tshb

若要选出上周互联网最热的话题,非“三里屯优衣库试衣间的不雅视频”莫属。优衣库不雅视频一经上传,立即在互联网疯传,朋友圈被也再次被刷屏。对比优衣库,直销行业的热点虽没有优衣库来的那么山崩地裂,但引发的连锁反应却很大,真可谓是牵一发而动全身。接下来,小编就带您回顾一下上周直销行业中的几件大事:

  直销下一个十年:打造品牌价值比速度更重要

  7月15日,法制日报发表了一篇题为《直销下一个十年:打造品牌价值比速度更重要》的文章。文章指出,在过去的10年间,中国直销企业的规模越来越大,截止到目前,已获得由商务部发放直销牌照的直销企业多达61家,这还不包括大量已获牌但还没公示的准直销企业。

  文章称,随着2005年《直销管理条例》和《禁止传销条例》的颁布实施,我国直销行业获得了长足进步,并在良好的政策环境中呈现出四大特点:直销行业规模越来越大、发展机遇和挑战并存、电商为直销发展提供新契机、直销企业注重打造品牌价值。

  小编认为,尽管我国直销行业的发展态势强劲,但依然存在较多问题:部分直销企业管理不严、直销员素质不高,企业及其工作人员、经销商的违法经营现象时有发生;夸大产品功能、虚假违规宣传、隐蔽实施多层次、团队计酬等现象仍然存在。因此,建立企业管理机制、开展直销诚信体系建设以及完善相关制度,净化行业环境显得格外重要,而更多的直销企业在激烈的竞争中逐步意识到产品品质才是生命线,并注重打造品牌价值。

  道和环球集团港交所成功开市

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    13日,道和集团董事长兼总裁、道和环球董事局主席周希俭在香港交易所敲响开市铜锣,道和环球(股票代码00915.HK)在港交所成功开市,意味着道和集团正式登陆国际资本市场,启动全球供应链服务管理体系的拓展。道和环球执行董事张琦,道和集团执行总裁蒋冬等亲临见证。

  徐静蕾代言保健品广告被起诉

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     2014年6月,徐静蕾因涉嫌虚假宣传被消费者起诉,并因此掀起广告法修订的新高潮。当然,商家通过明星发布虚假广告,负有绝对的责任,但民众是通过明星代言接收的。因此,明星代言产品要慎之又慎。明星代言产品,原本无可非议。如果产品确实货真价实,那么代言人不但获得代言报酬,而且也使自己声名远扬,甚至比拍一部大片获得的片酬和知名度还高。但如果对产品不作了解就盲目代言,一旦欺骗了消费者,那么其形象受损在所难免,会存在担责的风险。有数据表明,近8成消费者认为代言人应为虚假广告承担连带责任。

  因此,彻底摒除保健食品的虚假广告,不仅需要国家相关部门加强法律的执行力度,还需要鼓励民众的监督。消费者因猴姑饼干不养胃而起诉代言人,为广大消费者做了很好的示范。表面上看起来有点小题大作,实质上是在警告那些产品生产厂商和代言人,在为自己维权的同时也提醒更多的百姓擦亮眼睛,防止受骗上当。更重要的是在警告有关部门要有所作为。

  福瑞达 “O2O+直销”启航,助力实现千亿目标

  7月18日,泉城济南。鲁商集团旗下山东福瑞达医药集团,举行了主题为“厚积薄发 天地人和”为主题的“O2O+直销”模式启航大会,来自全国各地的近10000余名会员代表见证此历史时刻。

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    作为老字号国企,福瑞达进军直销业后开创了保健品、化妆品的另一条销售管道,并对原有医药和药店销售进行完善和升级,有利于发挥福瑞达的保健品、化妆品研发能力。依托强大的研发和生产实力,福瑞达康妆大道已经成功开发出多系列产品。初具规模的产品系列,成为福瑞达康妆大道初涉直销的坚强后盾。

  福瑞达医药集团董事长凌沛学表示:康妆大道将互联网、体验式营销与直销模式相结合,力主打造‘O2O+直销的创新营销模式,并相信福瑞达康妆大道将会主力鲁商集团实现千亿目标!

  雅芳出售子公司”断臂疗伤”

  日前传出雅芳以1.4亿英镑价格将旗下护肤品牌Liz Earle出售给某医药及保健美容公司。对此,有业界分析认为,这或是雅芳“断臂救生”策略之一,剥离非核心业务从而强化资产负债表。而这笔全现金交易的收益将用于赎回2016年3月到期的2.5亿美元票据。

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    截至2015年一季度,雅芳的护肤品部门业绩已连续5个季度得到改善。在中国市场,雅芳仍在不断推出新产品并加强产品营销。但据小编了解,如今的雅芳已今非昔比,这笔交易就算解了燃眉之急,也不见得能大幅改善整体业绩。近日就有媒体调查发现,北京雅芳店面已经削减了一半,仅剩下15家左右,而招募近一年的商场专柜店至今还没有走入主流项目。

  正是基于此,虽然雅芳的直销基因很强大,但没有零售基础。虽然雅芳公司为了挽救业绩长期不振的颓势,进行了多种尝试和战略摇摆,但随着直销员业务队伍、经销商的规模缩小,雅芳重振业绩的阻力至少就目前而言,难度依旧很大。”

  结语:无论是道和环球集团在美国成功开市,还是雅芳困境频出自救措施,或者是保健食品广告法修订,都是直销行业在某个层次上的动向,一定程度上代表了直销的发展态势。2015年是直销立法十周年,直销在有法可依的环境中也走过了10年,随着时间的推移、制度的不断完善、政策的不断倾斜,相信直销定会在中国越来越受人重视,发展速度也会越来越快。


责任编辑:GWH